Marca norueguesa Wilfa expande presença no mercado de café dos Estados Unidos

A fabricante norueguesa de eletrodomésticos Wilfa anunciou sua reintrodução estratégica no mercado dos Estados Unidos. Com a criação da Wilfa USA e uma série de lançamentos, a marca busca fortalecer sua presença no país através de parcerias com influenciadores, chefs de cozinha e ações de marketing experimental.

A expansão é liderada por Nicole Jonasson, sediada em Chicago, com o apoio da chef Brooke Williamson. O CEO Morten Hoff destacou que o foco atual é construir credibilidade e estabelecer conexões diretas com os consumidores americanos.

A Wilfa encerrou em 2025 sua parceria exclusiva com a Lardera Coffee Roasters, de Nova Jersey, que atuava como vendedora oficial desde 2023. A mudança faz parte da nova estrutura de operação direta da companhia na América do Norte.

Novos equipamentos para o mercado doméstico

A nova linha apresentada em evento em Nova York inclui três modelos de cafeteiras automáticas e um moedor. A cafeteira Performance Thermo, com capacidade de 42 onças, destaca-se pelo controle preciso de temperatura e tecnologia de bomba que garante o uso de água fresca em cada ciclo de preparo.

Os modelos Zense Alux e Zense Alux Thermo também oferecem reservatórios removíveis e design compacto em alumínio. Enquanto o modelo Alux utiliza jarra de vidro com placa de aquecimento, a versão Thermo acompanha jarra de aço inoxidável para conservação térmica.

Detalhes do moedor e preços

O novo moedor Uniform EVO é a evolução da linha original desenvolvida com o campeão mundial de baristas Tim Wendelboe. O equipamento conta com mós planas de aço inoxidável de 64 milímetros, 41 configurações principais de moagem e 10 microajustes adicionais, além de incluir uma tampa que funciona como balança digital de alta precisão.

A linha já está disponível online via Williams Sonoma e varejistas especializados. A empresa projeta a expansão das vendas para a rede Crate & Barrel nos próximos meses.

Os preços sugeridos para o mercado americano são: US$ 399 para a Performance Thermo, US$ 299 para a Zense Alux, US$ 349 para a Zense Alux Thermo e US$ 399 para o moedor Uniform EVO.